GDPが平均3000US$前後の中国で、数千元から1万元以上、はなはだしきは数十万から数百万の贅沢品、いったいどんな人が買うのか?
香港の繁華街に行けば、懐かしいふるさとのなまりがそこかしこで聞く事ができる。街路で、店の中で、いたるところで内地の「豪客」が血眼になっている。
香港人が内地の客を称していう「豪客」には根拠はある。多くの内地の旅行者が言うには、香港で最も吸引力のある場所はディズーランドではなくこの場所だと。
広東道中港城の商店の中は、内地の多くの旅行者がごった返している。多くの人が最初からよく知られた国際ブランド品に足を向ける。即ち、シャネルのサングラス、ルイビトンの手袋、グッチの靴・・・・これらの様子は往々にして偶にしか身に着けることが出来きない大部分の香港人を羨ませる。
金融危機の影響の中にあって、中国の贅沢品市場は何故関係ないのか?一人当たりGDPが3000米ドル前後に過ぎない中国で、数千から数万、甚だしい場合は数十万から数百万間のスーツケース、宝石、腕時計、いったい全体どんな中国人が買い求めているのか?
二番目の大贅沢品消費国
もし一人のアメリカ人が現代中国の都市に行き中産階級の家庭を参観すれば、米国の普通の家庭と既に大きな差がないことを発見して驚くだろう。
液晶テレビ、アップルのパソコンから自家用車、既にもはや一部の富裕層がやっと買うことの出来る商品ではない。世界の経済が低迷しているこの時期に、中国の消費者は強大な購買力の一翼となり、多くの多国籍贅沢品企業の救世主になっている。
《世界贅沢品境界2009年―2010年全世界報告》によれば、中国の贅沢品消費総額は既に昨年1月には86億ドルから94億ドルに増加し、全世界の27.5%を占めるにいたり3%増加している。
専門家の予想では、中国の贅沢品市場は5年後には146億米ドルに達し、全世界における最大の贅沢品の貿易と消費の中心になるという。
消費者の購買意欲は膨張しているばかりでなく、各々のブランドも若い消費者の争奪を行っている。2010年に世界万博を迎える上海では、多くの贅沢品の一号店がオープン或は改装し、ルイビトンは既に場所を決定した。その場所は和平飯店内で、万国博覧会の前は和平飯店の改修を完了し、商店を改造し、展覧センターと世界美術家はタダで宿泊できるという。今年の春、エルメス(愛馬仕)も中国市場の為に全く新しいブランド“上下”(アップダウン?)を立ち上げる。
富裕階層は急速に拡大
否定できない事は、中国経済の急速な発展が重要な柱となる。
マッキンゼー(麦肯錫)の最新の調査によれば、2008年中国の富裕家庭の数は160万。成長速度とGDPを相対的に見れば、富裕家庭の数は5年から7年の間は16%の増加速度を維持し、2015年には400万家庭に達するという。
富裕家庭の総数では、中国はアメリカ、日本、英国に続き第四位になるが、中国全ての家庭に占める比率はたったの1%に過ぎず、米国日本英国の10%には到底及ばない。しかしながら中国の富裕層は急速に拡大しており、贅沢品の需要もそれにつれて増加する。
それ以外に、中国人の消費観念の変化も人々の贅沢品に対する要求を刺激した。
過去には、人々は倹約を以って美徳とし、得た収入の第一目的は貯蓄であった。グローバリゼーション化の影響の下で、中国は増す増す多くの人が西洋の発達した国家の生活理念を取り入れ始め、“生活を享受”することの重要性を意識し始めた。
そして商品化が勃興発展し、豊富な物質生活を可能にさせた。中国の人口構造の変化は更にそれを加速させた。計画生育は多くの家庭でただ一人の子供であり、その意味するところは各々の一人っ子には更に多くの収入を分配することができた。同時に、インターネットの発展が中国と西洋文化の交流の阻害を減少させ、中国の若者に外国の高級ブランドを大いに知らしめた。
収入の上昇に伴い、先ず人に認識させたのは身分と地位の象徴である贅沢品であり、昨今は更に多くの若者に自己の生活理念を体現させた。
広州のマスコミで働いている鄭さん(女性)が記者に言うには、“私は平日終末とも麗柏広場(公衆の高級ショッピングセンター)をぶらつき、好きなものを見つければ直ちに買う、値段は問題でなく、品質が最も重要です。ブランド品を買うのはそれが長く使用でき、2000元で買ったバックは10年使用できる。品質が一般のバックを買えば、長く用いないですぐに捨ててしまう。”
独特の新富裕集団
これらの集団は中国を世界の贅沢品消費の第二位の玉座に推し進める?
マッキンゼー世界研究所の報告《中国の風裕消費集団読解》には、中国における4箇所の最も富裕な都市(上海・北京・広州・シンセン)の富裕消費者は全国の約30%を占めており、最も裕福な10箇所の都市の富裕消費者は全国の50%を占める。そして米国ではこの数字は25%である。
報告の中の“中国富裕消費者”とはその家庭の年収が36500米ドル以上の人を指し、この収入水準は消費能力と年収から見れば10万ドルの米国の家庭に相当する。
一部の中国富裕家庭の平均年収は約8万米ドルで、中国の都市の中で1%を占めている。
最近、HURUNが発表した《2010優秀品・・・中国一千万富豪ブランド傾向報告》では、中国の富豪の平均年齢は41歳で、男性は多くの住居を持ち、平均三台の自家用車、4.4個の腕時計、宝石を収蔵し、骨董品と灯台の美術品も彼らの好きなものである。そのほか、億万富豪(14億円以上)の中の六分の一が自家用機の購入を考えており、二分の一がヨットを購入しようとしている。
調査で明らかなのは、男性富豪の消費は女性富豪より多く、男性富豪の最大の消費は旅行であり、女性富豪の最大の消費は贅沢品である。これに関し、HURUNは、“みんな多分女性は男性に比べ贅沢品に多くお金を使うと認識している。しかし我々の年度データーから見れば、それは逆だ。よく遊ぶのは、伯爵のように男性は特別好きで、女性はその感覚は一般です。ものの購買者は男性でも、使用するのは多くは女性です。”
対談中に安さんが言うには、中国の新興富裕層の独特のところは、“中国富裕消費者の平均年齢は世界の平均より非常に低く、米国の富裕家庭に比べ20歳若く、日本に比べれば更に年齢が低い。”中国では45歳以下の富裕集団は80%占めており、米国ではわずか30%過ぎず、日本では19%である。
贅沢品の背後にはある貧富の差を憂慮
贅沢品の消費マーケットは中国に多くの商機をもたらしたが、同時に専門家の憂慮と考えを引き起こした。1月7日米国のニューヨーク証券市場が催した“2010年中国経済フォーラム”で、世界銀行副行長で経済学者のリンネフの話は“収入の格差の拡大は中国内部で均衡を失った最も重要な現象であり、内部バランスの喪失は外部バランスの喪失を生み出す。”その中で、内部バランスの喪失が表面化したのが収入格差の拡大であり、特に都市と農村の収入格差の拡大であり、消費と貯蓄のバランスの喪失である。
“中国において各収入層は、とりわけ非常に多くの成り上がりの収入が過去数年で急速に増えている。全国の富の増加は実際的には一部分の人の掌中に集中し、これに比例してその他の国家の経済発展情況に非常に似通っている。”とマッキンゼー上海分社の副董事長は説明。
同一時期に、スイスファイナンスが1月12日に発表した最新の調査研究結果では、調査を受けた者のうち、最下層20%の家庭の収入は2004年以来50%増加し、最上層の10%の家庭の収入は255%増加し毎月の平均が3.4万元であった。
高収入と低収入の格差の拡大は我々の関心を引かざるを得ない。金持ちの収入の増加率は低収入家庭の5倍であると同時に、高収入家庭の収入が占める比率も増大しており、この度の調査で明らかになったことはこの部分の家庭の収入額が占める比率は全調査家庭の総収入額の35.7%であり、2004年の調査の24.4%から明らかに増加している。
上海財経大学現代金融センターの丁主任の認識は、金融危機後貧富の差の問題は実際更に膨らんでおり、“就業構造と企業構造は全て圧縮された。また住宅価格の高騰は低収入者の貯蓄と収入を全て高い住宅価格に剥奪され、贅沢品を購買する能力はない。従ってこの度の金融危機において社会の貧富の差は縮小されず、却って拡大した。”
“単純に拡大した収入格差を調整する事は現実に出来ない。”上海社会経済研究所で消費と収入の分配を研究している劉氏の分析では、労働者の労働収入が国内総生産額に占める比率は非常に低く、2007年度は37.94%であった。改革開放以来、この数値はずうっと下降しており、その他国家と比較しても、この比率は非常に低い。キーポイントは労働報酬を国内総生産額における比重を引き上げることである。“必要な事は収入分配を調整する過程において、非合法な収入を厳格に制御し続け、正常な収入の分配のために行き過ぎた措置を取ることは不要。”と充足して説明した。
中国の“豪客”はなぜ境界外で熱心に消費する
最近、中国人の贅沢品の半分以上は境域外での購入である。
アジア太平洋地区旅行消費調査では、Visaは中国の消費者が域外旅行時に、免税店で購入する商品の金額は平均333米ドルであり、アジアの平均水準より100米ドル多い。
中国の消費者は何故域外で贅沢品を購入するのか?
ACネルソンの調査によれば、主な理由は高関税がもたらした価格格差。
1994年より、中国は一部商品の消費税を徴収し始めた。11種の商品が消費税の徴収範囲に入り、タバコ・酒・化粧品・皮膚と毛髪の保養品・宝石・花火・ガソリン・軽油・タイヤ・バイク・乗用車等が含まれる。これらの商品は贅沢品と見做され、その税率は3%から45%の間である。
消費税は同様の商品の中国価格と外国価格の差を生み出した。調査を受けた人のうち、75%の人が、彼らは国外で贅沢品を購入する理由は価格が低い事という。
価格要因以外には、商品が本物であり品揃えが豊富な事も海外で贅沢品を購入する主な原因です。60%の人が言うには、国外で贅沢品を購入するのはそれが本物のメーカーから出荷されたものであり安心できる。
目下、欧州と北米は中国贅沢品消費者が最も行きたい所であり、半数以上の旅行客が北米或は欧州旅行中に、贅沢品を買ったことがある。米国への旅行者は贅沢品に対する平均消費は900米ドルで、欧州での平均消費は1359米ドル、欧州は中国贅沢品消費者が真っ先に行きたいところとなっている。
そして各国も極力遠くはるばる来た中国“豪客”に便利を提供している。
目下、聨銀カードは香港・マカオ・シンガポール・マレーシア・タイ・日本・韓国・ドイツ・イタリア・米国・英国・エジプト等83カ国でキャッシング或は使用できる。
例えばフランスのGaleries Lafayette百貨店とパリでは春の時期は全て直接聨銀カードで決済可能で、外部の自動キャッシング機でも直接ユーロを引き出す事ができる。
by 大陸流浪人
女の子のケイタイメール遊び(…